CPM, CPC e CPA descrevem maneiras de precificar campanhas. RPM e eCPM ajudam o publisher a comparar receita. Misturar essas siglas é uma das razões pelas quais aparecem promessas irreais sobre “quanto uma rede paga”.
CPM: custo por mil impressões
CPM representa o custo associado a mil impressões. Para o publisher, a receita de uma campanha por impressão pode ser analisada nessa escala. Uma impressão normalmente significa carregamento/contabilização do anúncio, não mil visitantes.
Exemplo didático: 50 mil impressões a um CPM hipotético de R$ 3 correspondem a R$ 150 antes de ajustes. O valor é exemplo matemático.
CPC: custo por clique
No CPC, a interação válida é o clique. O publisher não deve clicar nos próprios anúncios, pedir clique, disfarçar publicidade como menu ou colocar unidades perto de botões para provocar toque acidental.
Receita hipotética = cliques válidos × valor médio por clique.
CPA: custo por ação
CPA remunera uma ação definida: cadastro, instalação, compra ou outra conversão. Afiliados se aproximam desse raciocínio, embora cada programa use suas próprias regras. Um clique sem ação não gera comissão.
RPM: receita por mil
RPM responde quanto o publisher gerou, em média, por mil unidades da base usada.
RPM = receita estimada ÷ visualizações ou impressões da métrica × 1.000.
Leia o nome completo no painel: RPM de página, de impressão ou de sessão não são necessariamente equivalentes.
eCPM: CPM efetivo
eCPM converte receita real de diferentes modelos para equivalente por mil impressões:
eCPM = receita ÷ impressões × 1.000.
Uma campanha CPC pode ser expressa como eCPM depois que cliques e receita ocorrerem.
Comparação em tabela
| Sigla | Evento central | Perspectiva | Erro comum |
|---|---|---|---|
| CPM | Mil impressões | Preço/campanha | Confundir impressão com visita |
| CPC | Clique válido | Preço/campanha | Incentivar cliques |
| CPA | Ação/conversão | Performance | Achar que todo clique paga |
| RPM | Receita por mil da base | Publisher | Ignorar qual é a base |
| eCPM | Receita efetiva por mil impressões | Comparação | Tratar como taxa garantida |
Como comparar duas redes corretamente
- Use a mesma moeda.
- Compare o mesmo período e páginas.
- Separe desktop e mobile quando possível.
- Confirme se a base é pageview, impressão ou visita.
- Inclua preenchimento: uma rede pode ter eCPM alto e poucas impressões.
- Meça impacto em velocidade e retenção.
- Use receita finalizada para decisões importantes.
Preenchimento, viewability e CTR
Fill rate indica a proporção de solicitações que receberam anúncio. Viewability tenta medir se a unidade teve oportunidade real de ser vista. CTR divide cliques por impressões. Nenhuma dessas métricas deve ser otimizada isoladamente: CTR anormalmente alto pode indicar posicionamento enganoso.
Exemplo: uma zona pode ter eCPM de R$ 10, mas preencher apenas 20% das solicitações. Outra pode ter eCPM de R$ 4 e preencher quase tudo. A receita total dependerá de volume, qualidade e forma de contabilização.
Diferença entre page RPM e impression RPM
Page RPM usa visualizações de página; impression RPM usa impressões de anúncio. Como uma página pode carregar várias unidades, os números são diferentes. Sempre copie o nome completo da métrica ao documentar resultados.
Por que o Brasil pode ter números diferentes?
Demanda de anunciantes, moeda, poder de compra, nicho e comportamento variam por GEO. Isso não autoriza criar uma tabela genérica de “CPM brasileiro”. Use dados próprios e identifique a fonte quando mencionar benchmark.
FAQ
RPM é o que a rede paga por mil visitas?
É uma média calculada sobre a base do relatório, não tarifa contratual universal.
eCPM e CPM são iguais?
Não necessariamente. CPM pode ser preço; eCPM é resultado efetivo convertido.
CPA paga mais?
Pode ter valor por conversão maior, mas ações são menos frequentes. Resultado total depende da conversão.
Posso somar CPM e CPC?
Somente se o relatório realmente contabilizar campanhas diferentes; não some métricas como se fossem receita.
Qual métrica é melhor?
Depende da pergunta. Para receita total por tráfego do site, RPM pode ser útil; para eficiência de uma zona, eCPM pode ajudar.
